Автоматизация магазина техники Apple | Студия Сергея Ткаченко

Автоматизация магазина техники Apple

iSpot — премиальный магазин техники Apple и сопутствующих гаджетов в стрит-формате в самом центре Питера. Все в лучших традициях Apple store.
В 2021 году начали активно развивать онлайн и маркетплейсы. Обратились в нашу компанию для комплексной автоматизации и внедрения RetailCRM.
Интервью с Евгением — маркетолог компании iSpot
Как внедряли RetailCRM.
Первоначально была продумана и описана логика работы в CRM под специфику бизнеса — воронки продаж, статусы, роли, автоматические задачи, ответственные на разных этапах бизнес-процесса. Согласно составленной дорожной карты была настроена RetailCRM.
Автоматические триггеры взяли на себя все рутинные операции — уведомления клиента о статусе заказа, его выдаче, отмене, трек номере, а также напоминания менеджеру, что пора связаться с клиентом.
Интеграция с транспортными компаниями позволила оформлять заказы прямо в заказе RetailCRM. Это уже дало возможность вести единую клиентскую базу, обрабатывать безошибочно заказы, держать все коммуникации с клиентом в одном месте.
Следующим шагом была интеграция сайта  для обмена заказами между RetailCRM и сайтом. Все заказы стали обрабатываться в одном месте, у клиентов  появилась возможность вижеть всю историю своих покупок в личном кабинете.
Чтобы менеджеры не тратили время на различные письма и сообщения, мы сверстали фирменные шаблоны писем, для автоматической отправки из RetailCRM.
Кроме информирования клиентов о статусах заказа, с помощью фирменных шаблонов писем был настроен автоматический сбор обратной связи.
Автоматическое письмо клиенту.
Такие фирменные письма запоминаются и имеют выше процент перехода. Кроме информирование клиентов о статусах заказа, также автоматически собирается обратная связь.
Следующим этапом был выход на маркетплейсы. 
Для интеграции мы использовали фирменные модули ozon и яндекс-маркет, разработанные в нашей компании, т.к. они позволяют использовать все модели размещения.  Для самых ходовых позиций нам требовалось размещение по модели FBO, а для более дорогих товаров по модели Fbs и  FBs экспресс.
Чтобы понимать аналитику трафика, собирать данные, с какого источника приходят заказы, какая реклама более эффективная, с каких сайтов ,были переходы, мы интегрировали сервис Google Analyticks. Для каждого заказа с сайта, стал понятен источник, кампания, и даже ключевое слово. Все это удобно группировалось в аналитике.
И конечно же, никак без интеграции со складской системой. Мы интегрировали 1С на базе УНФ с RetailCRM, чтобы весь документообоорот происходил автоматически.  После интеграции работа менеджера сократилась до приема заказа и коммуникации с клиентом. Все резервы, продажи, чеки, возвраты были автоматизированы и стали происходить в 1С синхронно.  Также в 1С была настроена корректная работа с маркетплейсами: Яндекс,  OZON,  WB, Сдек, ДНС, и М-видео.
Интересным опытом на данном проекте стала автоматизация ГТД. Кто не знаком: это номер таможенной декларации, для компаний, импортирующих технику напрямую в страну.  Нами был реализован механизм автоматического резервирования ГТД для заказов из CRM, и учет их во всех документах и розничной продаже. Это своеобразная уникальная маркировка, и она должна быть в каждом заказе. В результате произведенных нами работ были исключены ручные операции пробития маркировки менеджерами, все стало происходить в фоне.
На последнем этапе мы внедрили единую программу лояльности в интернете и рознице. Мастер-системой с бонусами стала RetailCRM, накапливает и списывает бонусные баллы.  При покупке в рознице, клиент указав свой номер телефона, может списать накопленные баллы за покупки в интернете, и получить новые баллы. Все это агрегируется в RetailCRM, что позволяет видеть полную историю взаимодействия по каждому клиенту
Подведем итоги
  1. Все заказы и коммуникации обрабатываются в одном месте, в удобном интерфейсе;
  2. В RetailCRM есть полное понимание, с какого источника пришел заказ,  сколько продается, и какая конверсия с каждого источника;
  3. Единая база клиентов и их профиль;
  4. Единая бонусная система офлайн и онлайн;
  5. Все максимально автоматизировано, менеджеры все делают в пару кликов.
Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии